Лэндинг – прорыв интернет-маркетинга

Посадочная страница (англ. landing page) – это облегченная форма вэб-сайта, содержащая информацию о товаре или услуге и конкретное предложение (оффер). Об истории появления и перспективах нового явления на рынке вэб-технологий рассказывает директор IT-компании Asad Technologies Бахтиер Рузиев.

История успеха

Концепция «лэндинг пейдж» стала активно развиваться в русскоязычном сегменте интернета 2-3 года назад. Тысячи предпринимателей стали вкладывать деньги в типовые посадочные страницы, и они стали давать хороший результат. Данные на такой странице воспринимались максимально легко, они были снабжены иллюстрациями и кнопками обратной связи, увеличивая таким образом целевую аудиторию.

Чтобы объяснить эффективность нового тренда, прежде всего нужно разобраться с главной целью создания лэндингов. Она выражена в понятии «конверсия».

Конверсия – это соотношение количества покупателей/клиентов к посетителям сайта. Другими словами, чем больше людей воспользовались предложением, представленном на лэндинге, тем выше конверсия. Показатель выражается в процентах.

В то время, как конверсия простого сайта была 1-2%, лэндинги выдавали от 5% до 10%, а то и выше. 1000 интернет-пользователей превращалась в 50-100 новых покупателей. Это был потрясающий результат!

Однако затем рынок все расставил по своим местам.

«Посадочный» кризис

Лэндинги делались по шаблонной структуре: предложение, преимущества, методы работы, отзывы и контактная форма (оставьте свой номер, e-mail). Количество продающих страниц исчислялось десятками тысяч, и со временем у покупателей начал вырабатываться к ним иммунитет. Эффективность продающих страниц резко пошла на убыль. А вместе с ней и тренд.

Одни быстро разочаровались и бросили это дело, а вот другие начали подключать к работе дополнительные силы. Копирайтеры, дизайнеры, веб-аналитики и другие специалисты взялись за реанимацию новой технологии. Лэндинги стали выходить на качественно новый уровень.

Второе дыхание

С развитием вэб-технологий, страницы стали более разнообразными и привлекательными. Благодаря своей простой, одностраничной структуре лэндинги удерживали внимание посетителя дольше обычных сайтов. Там не нужно листать, ждать загрузки следующей вкладки, появилось множество подвижных элементов, короткий текст, крупные заголовки. Словом, информативность таких страниц достигла рекордного уровня. И, что еще более важно, лэндинги стали экономить время посетителей!

У владельцев вновь стала расти конверсия, расширяться контактная база клиентов. В свою очередь посетители получили массу преимуществ – заказы через интернет в один клик, онлайн-консультирование, бронирование и т.д.

Сейчас созданием эффективных лэндингов занимается целая команда специалистов. Нужен хороший текст, изображения, разработка структуры, дизайн и верстка, тестирование, контроль трафика (посещений и конверсии), маркетинг и т.д.

Для более простых целей можно использовать специальные сервисы-конструкторы: Wix, LPGenerator, «Флексби», LPMotor, Themeforest и др. Они содержат в себе богатый инструментарий и набор готовых шаблонов. Однако тут есть свои подводные камни: обычно такие «помощники» платные, они имеют определенные ограничения и даже контроль над вашим итоговым лэндингом.

Помните, что на эффективность лэндинга влияет множество факторов. Главное чётко понимать для чего нужна посадочная страница и сможет ли она принести желаемый результат.

Pressa.tj Бохабар аз гапи ҷаҳон бош!
Следите за нами в социальных сетях Telegram, Facebook, Instagram, YouTube